Analiza iskalne namere
Vsaka beseda ima svojo namero. Razlikujemo med informacijskim iskanjem („kako“), navigacijskim („znamka“) in transakcijskim („kupi“, „cena“). Strategija se gradi na transakcijskih besedah, podprta z informacijsko vsebino.
Storitev
Katerim ključnim besedam sploh velja slediti?
Promet je brezvreden, če ne privabi kupcev. Naša raziskava ločuje besede, ki konvertirajo, od tistih, ki samo polnijo analitiko.
Metodologija, ki jo poganjajo podatki
Raziskava ključnih besed v Studio Vidmar ni preprosto izvažanje iz orodij in razvrščanje po mesečnem volumnu. Začnemo z modeliranjem tvoje kupčeve poti: od zavedanja do primerjave in končno do odločitve za nakup ali kontakt. Za vsako fazo identificiramo besede z ustrezno iskalno namero — informacijsko, navigacijsko ali transakcijsko. Nato naredimo konkurenčno analizo: kateri konkurenti se uvrščajo za katere besede, kakšna je dejanska težavnost uvrstitve glede na domenske avtoritete in kakšne so realistične priložnosti v naslednjih treh do dvanajstih mesecih. Rezultat je prednostni seznam besed z jasno strategijo za vsako skupino.
Kaj vključuje naša analiza
Konkurenčna vrzel
Primerjamo tvoj profil ključnih besed s tremi do petimi neposrednimi konkurenti in identificiramo besede, za katere se uvrščajo oni, ti pa ne — ter ocenimo, katere med njimi so dosegljive z razumnimi naložbami.
Semantično grupiranje
Besede razvrščamo v tematske gruče, ki postanejo osnova za arhitekturo vsebine. Vsaka gruča dobi svojo ciljno stran, kar preprečuje kanibalizacijo in krepi relevantnost za iskalnike.
Prednostni načrt za 6 mesecev
Analizo zaključimo s praktičnim terminskim planom: katere besede napademo najprej, katere so dolgoročna naložba in kateri obstoječi tekst potrebuje samo posodobitev, ne pa novega ustvarjanja.
Kaj prejmeš
Dobava vključuje delovni dokument s polno bazo besed (tipično 200–800 ključnih besed za manjše do srednje spletne strani), segmentirano po nameri in težavnosti. Priložen je vizualni diagram prioritet in šest-mesečni vsebinski načrt v obliki preglednice, ki jo tvoja ekipa ali agencija takoj začne izvajati. Rezultate prve faze implementacije skupaj pregledamo v video klicu šest tednov po oddaji.
„Mislili smo, da že vemo, katere besede so pomembne za naš spletni portal. Studio Vidmar nam je pokazal sedem visoko-konverzijskih besednih skupin, ki jih sploh nismo pokrivali. Tri mesece po implementaciji je organski promet iz teh skupin dosegel 28 % celotnega prihodka od iskanja.“
— Petra Novak, digitalna direktorica
Ugotovi, kateri poizvedbi tvoji kupci dejansko tipkajo
Naroči raziskavo ključnih besed in v dveh tednih prejmi prednostni seznam z izvedbenimi navodili.